Website Performance - der erste Ladevorgang zählt

1. Der erste Ladevorgang zählt
2. Und ausgerechnet der erste Ladevorgang dauert viel länger
3. Jede einzelne Seite kann die Einstiegsseite und somit die erste Begegnung sein
4. Unverzeihliches Worst-Case-Szenario
5. Einen ersten Ladevorgang in einem mobilen Netzwerk simulieren
6. Die Website Performance überprüfen
7. Website Performance ist nicht gleich Ladezeit
8. Zitate, welche die Bedeutung von Website Performance unterstreichen
9. Doppelte Wirkung für SEO
10. Warum wird Website Performance trotzdem vernachlässigt?

1. Der erste Ladevorgang zählt

Man sagt: Der erste Eindruck zählt - Menschen fällen innert Sekunden ein Urteil über andere Menschen.

Ähnlich schnell fällen Menschen ein Urteil über Unternehmen. Meist ist die Meinung bereits gemacht, bevor die Website vollständig geladen wurde. Jede Millisekunde und jedes Ruckeln beim Layout-Aufbau können sich negativ auswirken. Minimale, bewusst kaum wahrnehmbare Unterschiede haben grossen Einfluss auf die Wahrnehmung und Stimmung von potenziellen Neukunden.

Diese erste Begegnung mit Ihrem Unternehmen bleibt oft unbewusst in Erinnerung und hat starken Einfluss auf die Conversion-Rate.

Als Resultat erhält man die Bewertung für: Leistung (Performance), Barrierefreiheit, Best Practice und SEO. Gute Werte sollten im professionellen Umfeld eigentlich selbstverständlich sein. Unsere neuen WordPress Block-Themes (FSE) und eigens entwickelten Websites erzielen in allen Bereichen die maximalen 100.

Hinweis: Dieser Test muss auf jeder einzelnen Seite gemacht werden.

7. Website Performance ist nicht gleich Ladezeit

Unter Website Performance versteht man viel mehr als nur Ladezeit. Ein besonders wichtiger Teil davon ist der Cumulative Layout Shift (CLS). Dabei geht es darum, störende Layout-Verschiebungen während des Ladevorgangs, im sichtbaren Bereich zu minimieren oder verhindern.

Gemessen wird alles, was sich im sichtbaren Bereich abspielt. Dieser Bereich, welcher ohne Scrollen sichtbar ist, wird auch "Above the Fold" oder "Viewport" genannt. Alles, was danach folgt, sollte mit geringerer Priorität (lazy) geladen werden.

Seit März 2024 wird auch der neue Wert Interaction to Next Paint (INP) gemessen. Dabei handelt es sich um die längste beobachtete Reaktionszeit aller Interaktionen auf einer einzelnen Seite.

8. Zitate, welche die Bedeutung von Website Performance unterstreichen

Folgende Zitate zeigen deutlich: Website-Performance ist kein technisches Nice-to-have, sondern hat direkten Einfluss auf Nutzerzufriedenheit, Conversions und letztlich den Geschäftserfolg.

• "Das Minimieren von Layout-Verschiebungen ist entscheidend, um Nutzer vor Frustration zu schützen. Selbst schnelle Seiten wirken unprofessionell, wenn sie während des Ladevorgangs springen." - Google
• "Die Performance einer Website ist der mit Abstand wichtigste Faktor von Mobile User Experience. Sie ist sogar dreimal wichtiger als das Aussehen der Website." - Google
• "Amazon stellte fest, dass jede zusätzliche 100 Millisekunden an Ladezeit zu einem Umsatzrückgang von rund 1% führt." - Amazon
• "Performance ist ein Schlüsselfaktor für das Nutzererlebnis. Langsame Websites wirken sich negativ auf das Nutzerverhalten und die Conversion aus." - Google
• "CLS ist definitiv ein Aspekt, der in unserem Page Experience Update berücksichtigt wird. Wenn das Layout springt, ist das eine schlechte Nutzererfahrung, was sich letztlich auch auf die Sichtbarkeit in der Suche auswirken kann." - Google
• "40% der Besucher brechen den Ladevorgang ab, wenn eine Website länger als drei Sekunden benötigt, um zu laden." - Akamai
• "80% der Ladezeit einer Website entstehen durch die Frontend-Performance – also durch alles, was im Browser passiert, nicht durch den Server." - Steve Souders
• "Ein Anstieg der Seitenladezeit von 0,1 Sekunden kann die Conversion-Rate bei einem E-Commerce-Shop um 7% senken." - Deloitte

9. Doppelte Wirkung für SEO

Website Performande hat auch einen Einfluss auf Suchmaschinenoptimierung. Und zwar wirken hier gleich zwei unterschiedliche Faktoren:

• Website Performance ist gemäss Google ein offizielles Ranking-Kriterium
• Bessere User Experience führt zu längerer Aufenthaltsdauer und weniger Abbrüchen und Retour-Klicks. Im Chrome UX Report (CrUX) sammelt Google solche realen UX-Nutzerdaten, um die Ergebnisse zu verbessern. Positives Nutzerverhalten verbessert das Ranking.

10. Warum wird Website Performance trotzdem vernachlässigt?

• Die Probleme sind im eigenen Glasfaser-Netz mit der bereits gecachten Seite nicht erkennbar
• Fehlendes Wissen, um technologische Unterschiede und deren Bedeutung zu erkennen
• Der Auftraggeber wählt die günstigste Webagentur aus
• Der Auftraggeber wählt die Webagentur aufgrund von Vitamin B aus
• Die Webagentur hat pauschal offeriert und versucht nun, mit so wenig Aufwand wie möglich umzusetzen
• Es werden unprofessionelle Tools eingesetzt wie zum Beispiel Elementor, Wix usw.