Website für generative KI optimieren (GEO)

1. Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?
   1. Erwähnungen oder Empfehlungen sind die neuen Klicks
   2. Weitere Bezeichnungen für Generative Engine Optimization (GEO)
2. Warum sollte man jetzt die Website für generative KI optimieren?
   1. Tipp: So kann man SGE in der Schweiz ausprobieren
3. Worin unterscheiden sich KI-Sprachmodelle von herkömmliche Suchmaschinen?
4. Wie verändert sich das Suchverhalten?
   1. Beschreibung der Suchabsicht
   2. Vergleich zwischen herkömmlicher Suchanfrage und KI-Prompt
5. Wie optimiert man Inhalte, um von KI öfters erwähnt zu werden?
   1. Die wichtigsten GEO-Massnahmen
6. Streit um die KI-Erwähnungen
7. Fazit
   1. GEO ist das neue SEO, aber SEO ist noch lange nicht tot

4. Wie verändert sich das Suchverhalten?

KI-Sprachmodelle und Suchmaschinen bieten den Suchenden neue und präzisere Antworten. Nachfolgend zeige ich die Veränderung der gestellten Suchanfragen an einem mir gut bekannten Beispiel.

4.1. Beschreibung der Suchabsicht

Ein Treuhand-Unternehmen in Zug möchte eine neue Website erstellen. Einige Mitarbeiter kennen bereits WordPress und haben nur gute Erfahrungen damit gemacht. Sie möchten den Auftrag an eine Webagentur in der Nähe übergeben, die auf WordPress spezialisiert ist und guten Service anbietet.

4.2. Vergleich zwischen herkömmlicher Suchanfrage und KI-Prompt

Herkömmliche Suche	Neu: KI Suche mit Promt
Webagentur Zug	Kannst du mir einige Webagenturen in Zug auflisten?
Webagentur Zug WordPress	Kannst du mir einige Webagenturen in Zug, welche auf WordPress spezialisiert sind, auflisten?
Nicht möglich	Kannst du mir einige Webagenturen in Zug, welche auf WordPress spezialisiert sind und gute Bewertungen haben, auflisten?
Nicht möglich	Nachfrage 1: Kannst du die Webagenturen vergleichen?
Nicht möglich	Nachfrage 2: Welche würdest du empfehlen?
Nicht möglich	Nachfrage 3: Wie teuer kommt so ein Projekt bei dieser Agentur?
Nicht möglich	Nachfrage 4: Kannst du mir den Namen und die E-Mail der Kontaktperson angeben?

5. Wie optimiert man Inhalte, um von KI öfters erwähnt zu werden?

Man sollte sich bewusst sein, dass die KI sämtliche zugängliche Inhalte über ihr Unternehmen kennt. Also nicht nur das, was auf Ihrer Website steht. Inhalte auf seriösen Drittseiten und Rezensionen werden wahrscheinlich sogar bevorzugt und höher gewichtet, da sie glaubwürdiger sind.

Das KI-Sprachmodell hat also alles über Sie gelesen. Woher weiss es, welche Informationen glaubwürdig sind? Wie gewichtet es die Relevanz? Ähnlich wie im Journalismus werden wahrscheinlich Informationen aus mehreren Quellen als glaubwürdiger eingestuft, wenn sie sich decken. Zum Beispiel eine Information, welche nicht nur auf der eigenen Website auftaucht, sondern auch in Google Rezensionen bestätigt wird.

5.1. Die wichtigsten GEO-Massnahmen

• Kohärenz in sämtlichen zugänglichen Inhalten: Es ist besonders wichtig, dass alle Informationen über Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt deckungsgleich sind. Egal ob auf Ihrer Website, in Branchenverzeichnissen, in Rezensionen, auf Stellenplattformen, auf Social-Media-Profilen usw..
• Die Optimierung der Inhalte für die natürliche Sprachverarbeitung (Natural Language Processing, NLP): Texte sollten so angepasst werden, dass sie besser von Maschinen verstanden und verarbeitet werden können.
  • Klare und einfache autoritativen Sprache
  • Korrekte Grammatik und Rechtschreibung
  • Semantische Strukturierung der Inhalte
  • Verwendung relevanter Schlüsselwörter
  • Entfernen von Mehrdeutigkeiten
• Statistiken (Charts) & Zitate: Relevante und hilfreiche Charts und Zitate können die Sichtbarkeit in KI-Suchen stark erhöhen.
• Das Wichtigste zuerst (BLUF Methode): Die Kernidee dieser Methode ist es, die wichtigste Information oder Schlussfolgerung gleich zu Beginn einer Nachricht oder eines Berichts zu präsentieren. Dies ermöglicht es dem Empfänger, schnell die Hauptaussage zu erfassen, ohne sich durch lange Einleitungen oder Hintergrundinformationen arbeiten zu müssen.
• Multimediale Inhalte optimieren: Moderne KI-Sprachmodelle können auch Bilder und Videos betrachten und verstehen. Entsprechend sollten auch diese klare verständliche Inhalte transportieren und mit korrekten Metadaten versehen werden.
• Kontextuelle Relevanz: Es sollten umfassende Informationen zum Thema bereitgestellt werden und Verknüpfungen zu verwandten Konzepten hergestellt werden.
• Aktualisierung der Inhalte: Die KI kennt und erinnert sich an alle Änderungen an Ihrer Website über die Zeit. Sämtliche Inhalte sollten regelmässig auf ihre Richtigkeit überprüft und gegebenenfalls angepasst werden.
• Vertrauen durch Quellangabe: Nur Inhalte aus vertrauenswürdigen Quellen zitieren und eine klar ersichtliche Quellangabe machen.
• Themen Autorität: Konzentrieren sie sich auf ein Fachgebiet und beweisen sie mit einzigartigen Inhalten ihre Kompetenz auf diesem Gebiet.

6. Streit um die KI-Erwähnungen

KI-Sprachmodelle setzen sich unterschiedliche ethische und moralische Standards. Einige Modelle wie zum Beispiel Claude sprechen keine direkte Empfehlung aus.

Wie sich das genau weiterentwickelt, ist schwer zu sagen. Unternehmen haben ein sehr grosses Interesse, dass ihr Produkt von den KI-Modellen positiv erwähnt wird. Aber die KI kann niemals alle Produkte anzeigen und muss priorisieren. Eine Nichterwähnung könnte als unfairer Wettbewerb angesehen werden.

Dies wird sicher noch zu vielen Streitigkeiten und Diskussionen führen. Ähnlich wie beim Aufkommen der Google Suche damals. Ob sich die KI-Entwickler für Erwähnungen kaufen lassen, wird sich zeigen. Ich halte es aber für eher unwahrscheinlich, da das Risiko für einen Rufverlust doch ziemlich gross wäre und andere Einnahmequellen gefährden.