Keyword-Recherche: Das Potenzial der Keyword-Wahl

2.1. Was wird bei einer Keyword-Recherche gemacht?

Es wird zunächst mithilfe unterschiedlicher SEO und KI Tools eine grosse Anzahl möglicher Keywords gesammelt. Diese Keywords werden dann mit wichtigen Werten ergänzt, wie zum Beispiel: erwartete Conversion Rate, Suchhäufigkeit, Konkurrenzdruck, Relevanz usw. Damit kann eine Priorisierung (Keyword-Analyse) vorgenommen werden. Die Anzahl Keywords wird nun laufend reduziert, bis am Ende nur die mit dem höchsten Potenzial und realistischen Chancen auf eine Top-Platzierung übrig bleiben.

Wenn es mehrere gleiche Keywords mit der gleichen Bedeutung gibt, wird auch entschieden, welches primär eingesetzt werden soll. Und zwar aufgrund Suchvolumen, Konkurrenzstärke und weiterer Faktoren.

Auch der vorhandene Ist-Zustand der Website wird analysiert. Bereits gut platzierte Keywords können je nach Zielsetzung übernommen und verbessert werden oder aber auch bewusst zugunsten anderer Keywords fallen gelassen werden.

Aus all den gesammelten Informationen wird nun eine Keyword-Strategie hergeleitet. Diese legt Keywords und Keyword-Kombinationen und deren Anwendungsplan und Zielsetzung fest.

2.2. Was wird bei einer grossen Keyword-Recherche gemacht?

Bei einer grossen Keyword-Recherche werden weitere Untersuchungen mit realen Nutzern vorgenommen. Es werden Interviews mit potenziellen Kunden geführt, um herauszufinden, mit welchen Keywords sie suchen würden und es werden auch reale Nutzertests gemacht. Die Vorgehensweise orientiert sich an den bereits bekannten UX Methoden.

2.3. Was ist eine Keyword-Analyse?

Bei der Keyword-Analyse geht es um die Bewertung und Priorisieren der ausgewählten Keywords basierend auf verschiedenen Kriterien wie Suchvolumen, Konkurrenz und Relevanz für die Website. Oft wird die Keyword-Analyse als ein Bestandteil der Keyword-Recherche gesehen.

2.4. Welche Keyword-Typen gibt es?

• Nischenkeywords: Diese Keywords sind oft Gold Wert und eine gute Keyword-Recherche sucht gezielt danach. Sie sind sehr spezifisch und oft detailliert und weisen ein geringes Suchvolumen auf. Der grosse Vorteil: weniger Wettbewerb und sehr hohe Conversion-Rate.
• Short-Tail-Keywords: Diese Keywords sind sehr kurz und enthalten in der Regel nur ein oder zwei Wörter. Sie haben ein hohes Suchvolumen, sind aber auch sehr wettbewerbsintensiv. Beispiele: »Schuhe«, »Reise«.
• Mid-Tail Keywords: Diese Keywords sind etwas länger als Short-Tail Keywords und enthalten in der Regel drei bis fünf Wörter. Sie haben ein kleineres Suchvolumen als Short-Tail Keywords, sind aber auch weniger wettbewerbsintensiv. Beispiele: »Wanderschuhe für Herren«, »Urlaub in Spanien«.
• Long-Tail-Keywords: Diese Keywords sind sehr lang und enthalten in der Regel sechs Wörter oder mehr. Sie haben ein sehr kleines Suchvolumen, sind aber auch kaum wettbewerbsintensiv. Beispiele: »Beste Wanderschuhe für Herren im Sommer 2024«, »Familienurlaub in Spanien mit All Inclusive«.
• Keywords nach Suchabsicht: Informationen, Transactional, Navigational und Visit-in-person.

2.5. Wie wird eine Keyword-Strategie umgesetzt?

Es ist wichtig, dass alle Beteiligten die Keyword-Strategie kennen und entsprechend geschult werden. Insbesondere betrifft dies Content Autoren, welche an der Website arbeiten. Die Umsetzung muss laufend überwacht und ausgewertet werden.

Zusätzlich kann ein Redaktionsplan erstellt werden. Ein gut strukturierter Redaktionsplan hilft dabei, die Keyword-Strategie effizient umzusetzen und sicherzustellen, dass alle Inhalte konsistent und zielgerichtet veröffentlicht werden.

2.6. Wer bietet Keyword-Recherchen an?

Keyword-Recherchen werden von SEO Agenturen und Webagenturen angeboten. Auch Webgarten bietet Keyword-Recherchen an. Bei uns beinhaltet die Keyword-Recherche immer auch die Keyword-Analyse und die Entwicklung einer Keyword-Strategie.

4. Für falsches Keyword optimiert

Dies kommt sehr oft vor, meist liegt es daran, dass Anbieter und potenzielle Kunden eine andere Wortwahl verwenden.

Für einen Kunden, welcher Heissprägesysteme herstellt, habe ich einmal eine Keyword-Recherche gemacht. Mit dem Wort Heissprägesysteme rankte er in den vorderen Positionen auf Google, jedoch entstanden keine Anfragen und Aufträge daraus.

Meine Keyword-Recherche zeigte schnell, dass potenzielle Kunden nicht nach Heissprägesysteme, sondern nach Heissprägemaschinen suchten. Heissprägesysteme tönt zwar professioneller, bringt aber für SEO kaum etwas. Danke der Keyword-Recherche konnte nun die falsche Keyword-Strategie rasch korrigiert werden.

5. Richtiges Keyword, aber zu weit hinten gerankt

Manchmal hat man zwar das richtige Keyword und rankt auch damit, jedoch zu weit hinten. Mit zu weit hinten meine ich alles ab Position 4. Weiter hinten sinkt nicht nur die Klickrate massiv ab, sondern auch die Suchabsicht und Kaufbereitschaft verändert sich. Die hinteren Treffer geniessen deutlich weniger Vertrauen.

5.1. Warum verändert sich die Suchabsicht weiter hinten

Personen mit Kaufbereitschaft (Transactional) klicken meist nur die vordersten Resultate an. Die vorderen drei organischen Treffer geniessen ein sehr hohes Vertrauen, entsprechen kommt es da oft zu Kaufabschlüssen.

Die Treffer dahinter kriegen trotzdem Traffic, gerade bei regional nicht eingeschränkten Keywords mit hohem Suchvolumen kann dieser sogar recht hoch sein. Oft liegt hier aber eine andere Suchabsicht vor. Meist werden auf diese Weise Adressen für Akquise und Werbezwecken gesucht. Manchmal handelt es sich auch um Mitbewerber auf Ideensuche..

6. Die besten Tools für eine Keyword-Recherche

Zuerst stellt man natürlich eigene Überlegungen an. Man denkt sich in das entsprechende Thema ein und versucht sich in die potenziellen Kunden hineinzuversetzen. Man wirft einen Blick in den Quellcode der Mitbewerber und analysiert deren Keyword-Strategie. Erst danach kommen verschiedene SEO und KI Tools zum Einsatz.

6.1. Google Keyword-Planer

Der Keyword-Planer ist das wichtigste Tool für die Keyword-Recherche und ganz besonders auch für die Keyword-Analyse. Hier findet man wichtige Werte wie »Durchschnittliche Suchanfrage pro Monat«, »Änderung über Zeit« und »Wettbewerb«. Das sind Werte, welche nur Google genau kennt.

6.2. Google Search Console

Ein wichtiger Teil einer professionellen Keyword-Recherche ist auch die Analyse des Ist-Zustandes der vorhandenen Website. Dazu liefert die Google Search Console alle notwendigen Daten.

Vielleicht rankt die Website ja bereits mit einigen relevanten Keywords gut. Dies soll durch die Umsetzung der neuen Keyword-Strategie auf keinen Fall gefährdet werden.

Mit einigen anderen relevanten Keywords rankt die Seite vielleicht etwas weiter hinten und mit wenigen SEO Massnahmen könnte man sie ganz nach vorne bringen. Dies sollte natürliche auch in die Entwicklung der Strategie einfliessen.

6.3. ChatGPT

ChatGPT kann bei der Keyword-Recherche in folgenden Punkten helfen: Ideenfindung, Erweiterung der Keyword-Liste und Bewertung von Keywords. Zum Beispiel kann es relevante Keywords vorschlagen und analysieren, welche Begriffe häufig gesucht werden.

6.4. Gemini

Gemini hilft in den gleichen Bereichen wie ChatGPT. Es liefert aber andere Resultate. Ich führe alle Keyword-Recherchen immer mit beiden Tools aus. Im Moment scheinen mir aber in den meisten Fällen die ChatGPT Ergebnisse noch besser.

6.5. Claude

Claude ist ein weiteres KI-Sprachmodell der Firma Anthropic. Obwohl es noch nicht so bekannt, liefert es erstaunlich gute Ergebnisse. Oft sind die Antworten sogar besser als bei ChatGPT.

6.6. Google Trends

Google Trends bietet Einblick in das Suchverhalten der Nutzer, indem es zeigt, wie oft nach bestimmten Keywords im Laufe der Zeit gesucht wurde. Es hilft dabei, Trendthemen zu erkennen und saisonale Schwankungen zu verstehen.

6.7. Ahrefs

Ahrefs beinhaltet ein professionelles Keyword-Recherche-Tool. Damit können komplexe Keyword-Recherchen und Analysen erstellt werden. Insbesondere kann hiermit auch die Konkurrenz analysiert werden. So werden auch Keywords identifizieren, für die Ihre Konkurrenten rankt, aber Ihre Website nicht.